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快消品行业 数字化转型高端沙龙

大会背景:


近两年,快消品行业遭遇了前所未有的挑战,互联网正在加速对传统线下的渗透,几乎所有的品牌销量都有不同程度的下滑。


随着互联网对线下进一步的渗透,传统通路的分销模式已不能够适应数字化时代高效率分销要求,整个行业都面临一场史无前例的行业变革,传统的品牌商,经销商,零售商都要在移动互联时代进行一次彻底的升级。


在这样的背景下,品牌商、经销商既要保证自己的增长持续,还要找到未来新的增长引擎。


那么这个增长的源动力在哪里?

围绕这个话题,8月22-24日,由中国电子商务协会快消品行业分会主办,新经销承办的2018中国快消品数字化创新大会(2018FDIC)将在上海召开,本届大会的主题为:寻找增长新引擎。


本届大会我们将邀请超过500+快消品企业的高管,200+B2B 行业的 CEO 及1000+以上快消品行业大商齐聚一堂,共同探讨在数字化时代的背景下,快消品行业如何利用数字化工具,实现企业自身的再次高速增长。这场大会将为品牌商、经销商、零售企业、营销机构架起一道桥梁,帮助快消厂商获取最新的信息,了解最佳的应用实践,掌握更多的转型实战技能。


关于新零售时代新的流量玩法,新零售007联合创始人黄博分享了三大关键技巧:


一、理解网红经济的变革

目前中国的电子商务市场呈现从万能市场向消费者、消费媒体转型。在这个大环境背景,如何依托互联网下成为某一垂直领域的达人变得至关重要。只有在你成为某一垂直领域的的达人,你的粉丝才会相信你所说的,你所推荐的。


网红已经从单纯靠自拍和修图转变为需要通过多元化的手段。持续付出时间与汗水,并且凭借内容、颜值、勤奋、执着等,借助互联网手段持续输出优质内容,用心经营粉丝,为粉丝服务。


二、把我粉丝的关键诉求

粉丝与KOL的关系是,他为我创造内容,而不是每天自说自话。创造的内容是我喜欢看,并且觉得很开心。他关注我喜欢的话题,并带我去做我做不了的事情,所以我佩服他并欣赏他。我们是彼此信任,他创造内容,我使用内容。从而形成彼此依赖,彼此陪伴,他是明天更是朋友。愿意相信他推荐,愿意为他的付出买单。因为我喜欢,所以接受他推荐的个性化引导。


三、理解品牌IP的真正内涵

这个时代,IP已经被说的非常泛滥的话题。但是大家是不是真的就知道什么是IP呢?每个网红都认为我成了网红,我拥有了很多粉丝后,那就我要成为“IP”。其实“I”是做着与用户互动创造的知识结晶,可以是一个故事,形象,人物,平台,并且用户拥簇着与文化知识产权。“P”是可以变现的企业资产。如:是否可以被注册?是否可以交易? 而变价的价值则来自多种领域聚合用户的能力。在BBS时代能够聚合用户,在微博、短视频、直播及综艺节目等多领域都能聚合用户才能被称为“IP”。


 
 
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